La Saint-Valentin : Comment la Romance Impacte Nos Dépenses ?
L'amour flotte dans l'air, mais la pression de faire des gestes romantiques est également présente. Les finances des consommateurs à travers l'Europe sont déjà sous pression en raison de la crise du coût de la vie et des taux d'inflation élevés, mais de nombreuses personnes en couple ressentent également une pression supplémentaire pour dépenser de l'argent pour leur partenaire, même si cela signifie s'endetter avec une carte de crédit.
Intrum décortique l'impact que la Saint-Valentin et les cadeaux romantiques ont sur les dépenses des consommateurs
Cette année, Intrum est là pour éclairer la relation complexe entre l'amour et les finances. Nous aidons nos clients à comprendre l'impact des attentes en matière de relations sur leurs dépenses, pouvant même causer des tensions financières et émotionnelles, et nous aidons les entreprises à mieux comprendre le comportement des consommateurs en cette période de l'année.
Dépenses de la Saint-Valentin d'une année à l'autre
La Saint-Valentin 2023 a été profondément impactée par la crise du coût de la vie, selon le rapport sur le marché de la Saint-Valentin de Mintel.
Avec une inflation de 9,9% dans l'UE en février 2023, il n'est pas surprenant que les dépenses aient diminué. Les répondants de Mintel au Royaume-Uni, par exemple, ont signalé une baisse de 19% des dépenses d'une année à l'autre, avec 50% des acheteurs dépensant moins pour les cadeaux de la Saint-Valentin.
Selon le rapport sur les dépenses de la Saint-Valentin de Barclay, 16% des couples interrogés ont accepté de limiter leurs dépenses pour la Saint-Valentin en 2023. 15% ont accepté de ne pas s'acheter de cadeaux du tout, se concentrant plutôt sur des expériences. 26% ont opté pour une soirée à la maison, tandis que 31% ont préféré des sorties moins coûteuses.
Les préoccupations financières ont peut-être également touché particulièrement la Saint-Valentin 2023, en partie en raison de la nature jetable des cadeaux traditionnels de la Saint-Valentin. Selon Mintel, 63% des consommateurs sont plus disposés à acheter des cadeaux de la Saint-Valentin qui durent plus longtemps.
Dans un sens, la Saint-Valentin elle-même est considérée comme une fête "jetable", de nombreux couples étant prêts à faire des compromis en période financièrement difficile. La pression persiste cependant pour que les couples s'achètent mutuellement des cadeaux tout au long de l'année, même si cela leur cause une tension financière significative.
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Les pressions liées à l'acte de donner des cadeaux
Il subsiste un lien évident entre la vie en couple romantique et la pression de trop dépenser.
Moins de la moitié des consommateurs en Suède et en Autriche ont déclaré qu'ils seraient très susceptibles de dépenser moins pour des cadeaux afin de gérer les taux d'intérêt élevés et l'inflation, selon notre dernier European Consumer Payment Report. Au Danemark, en Norvège, en Belgique, aux Pays-Bas, en Italie et en Allemagne, ce pourcentage est tombé en dessous de 40%, tandis qu'une enquête menée par Creditfix a montré que 55% des Britanniques avaient utilisé des cartes de crédit pour payer des rendez-vous.
Dans certains pays, 1 consommateur sur 4 craint que son partenaire ne le quitte dans l'année s'il ne répond pas à ses attentes en matière de cadeaux. Notre recherche chez Intrum, par exemple, a révélé que 24% des répondants irlandais et britanniques considèrent l'achat de cadeaux pour leur partenaire comme l'une des raisons courantes de contracter une dette par carte de crédit. Ces tendances ne s'appliquent cependant pas de manière égale à toutes les démographies.
Tendances par genre, âge et nationalité
Selon le European Consumer Payment Report, les millennials ressentent la pression plus fortement que les générations plus anciennes, avec 21% affirmant que les dépenses liées aux cadeaux les poussent à contracter une dette par carte de crédit, contre seulement 6% des baby-boomers. Les millennials étaient également plus susceptibles de penser que leur partenaire les quitterait s'ils ne dépensaient pas d'argent pour des cadeaux, à 19% contre 4% des baby-boomers.
Les hommes sont également légèrement plus susceptibles de ressentir la pression, 18% d'entre eux citant les cadeaux comme la principale raison de leur endettement par carte de crédit, contre 12% des femmes. Les hommes sont également 6% plus susceptibles de craindre que leur partenaire les quitte sans cadeaux romantiques.
Où vous vous trouvez en Europe peut influencer votre propension à risquer de vous endetter pour des plaisirs romantiques. Toujours selon The European, au Portugal, 48% des personnes interrogées ont listé les rendez-vous romantiques parmi les premiers coûts à réduire en cas de tension financière, contrairement à seulement 13% des Estoniens.
"Il est regrettable que la pression de dépenser de l'argent pour la romance soit si élevée pour certains, car nous constatons de première main les effets que les dettes problématiques peuvent avoir sur les relations et la santé mentale", déclare Anna Fall, directrice de la marque et de la communication d'Intrum. "Nous croyons qu'il est préférable de parler ouvertement de la dette et du stress financier avec votre partenaire pour aborder le problème et réduire l'inquiétude."
La communication aide à chaque étape du processus. Cette approche peut vous aider à éviter les dépenses excessives lors de la Saint-Valentin et à construire un partenariat financier sain, mais elle guide également toute notre approche chez Intrum, aidant les personnes endettées à comprendre leurs options afin que nous puissions mettre en place un plan de paiement qui leur convient.
